Los emprendedores y la creación de empresas
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Reconocimientos ....................................................................................................... 11
Presentación .......................................................................................................13
¿Cómo usar este libro? .......................................................................................................15
Parte 1
Personas emprendedoras y oportunidades de negocios....................................17
Capítulo 1
Espíritu emprendedor empresarial .......................................................................................................19
Introducción..............................................................................19
Definición genérica de espíritu emprendedor y su aplicación a los negocios............................................. 20
Características de las personas emprendedoras exitosas...................................................... 20
Capítulo 2
Generación y evaluación de oportunidades de negocios .......................................................................................................23
Introducción..............................................................................23
¿Cómo buscar ideas de negocios?....................................24
Orígenes de las ideas de negocios: ¿cómo se producen?..............................................................24
¿dónde buscarlas?..................................................................25
La creatividad aplicada a la búsqueda de ideas de negocios.............................................................26
Cuando una idea puede convertirse en una oportunidad de negocio.......................................27
Evaluación preliminar de la idea: su motivación inicial y su idea..............................................27
Características generales cuando una idea tiene potencial de oportunidad de negocio......................31
Parte 2
El plan de negocios de su nueva empresa....................................................35
Capítulo 3
Consideraciones iniciales para escribir un plan de negocios .......................................................................................................37
Introducción..............................................................................37
Beneficios de escribir un plan de negocios...................38
Estilo y contenido de un plan de negocios....................39
Capítulo 4
Secciones iniciales del plan de negocios .......................................................................................................41
Introducción..............................................................................41
Resumen ejecutivo ................................................................42
Presentación de las personas..............................................42
Naturaleza del proyecto........................................................43
Capítulo 5
El planeamiento estratégico .......................................................................................................45
Introducción..............................................................................45
Diagnóstico externo...............................................................46
Macroentorno...........................................................................46
Sector competitivo...................................................................47
Direccionalidad........................................................................52
Visión ...........................................................................................52
Misión ..........................................................................................53
Estrategia genérica básica.....................................................54
Capítulo 6
El plan de mercadeo .......................................................................................................57
Introducción..............................................................................57
La investigación de mercados ...........................................59
Mercadeo estratégico ...........................................................60
Público meta..............................................................................60
Objetivos de mercadeo...........................................................61
Desarrollo de marca.................................................................62
Mezcla de mercadeo o mercadeo táctico......................63
El producto.................................................................................64
El precio.......................................................................................64
La plaza.......................................................................................65
La promoción.............................................................................66
Mercadeo administrativo.....................................................70
Capítulo 7
El plan técnico y organizacional .......................................................................................................73
Proyección de ventas.............................................................74
Localización ..............................................................................75
El proceso productivo ...........................................................75
Producción en serie o de flujo permanente.......................75
Producción por proyecto........................................................76
Proceso por pedidos.................................................................76
Flujo del proceso productivo.....................................................76
Tamaño y necesidades de maquinaria y equipo..............77
Necesidad de materiales............................................................78
Necesidades de mano de obra para producción.............78
Personal encargado de operación.......................................78
Personal encargado de supervisión.....................................79
Personal encargado de la administración de los procesos productivos...................................................79
Necesidades de materiales .................................................79
Costos indirectos de producción.......................................80
Localización y distribución de instalaciones.................81
Elementos ambientales.........................................................82
Elementos organizacionales...............................................82
La estructura organizativa y sus costo salariales..................82
La inversión requerida para la administración...................83
Otros costos administrativos.................................................83
Cálculo del costo unitario y fijacióndel precio del producto o servicio.........................................................84
Capítulo 8
El plan financieroeconómico .......................................................................................................87
Introducción .............................................................................87
Definición de presupuesto..................................................88
Características de un presupuesto....................................89
Presupuesto de ingresos......................................................90
Presupuesto de inversiones.................................................91
Presupuesto de costos de producción............................92
Presupuesto de gastos de mercadeo y ventas..................93
Presupuesto de gastos administrativos..........................93
Proyección de gastos financieros......................................94
Estado de resultados proyectado......................................94
Flujo de efectivo......................................................................95
Evaluando la rentabilidad del plan de negocios..............................................................97
Valor actual neto (VAN)...........................................................97
Tasa interna de retorno (TIR).................................................98
Determinación del punto de equilibrio..............................98
Parte 3
El contexto costarricense para la creación de empresas ............................. 103
Capítulo 9
Trámites, financiamiento y mecanismos de apoyo .................................................................................................... 105
Introducción .......................................................................... 105
Trámites y regulaciones..................................................... 106
Entorno de apoyo................................................................ 108
Financiamiento..................................................................... 109
Anexos
Anexo 1 Figuras jurídicas para la creación de una empresa.. 113
Anexo 2 Trámites para una patente municipal........................... 117
Apéndices
Apéndice 1 Caso de ejemplo: Misión Alcances................................. 121
Apéndice 2 Páginas en Internet de apoyo a emprendedores..... 153
Apéndice 3 Investigación de mercados............................................... 155
Apéndice 4 Instituciones que brindan apoyo o financiamiento para emprendedores en
Costa Rica................................................................................ 161
Apéndice 5 Evaluación de impacto ambiental................................. 165
Guía práctica de escritura del plan de negocios.................................................. 169
Bibliografía .................................................................................................... 193
Acerca de los autores .................................................................................................... 197
Reconocimientos ....................................................................................................... 11
Presentación .......................................................................................................13
¿Cómo usar este libro? .......................................................................................................15
Parte 1
Personas emprendedoras y oportunidades de negocios....................................17
Capítulo 1
Espíritu emprendedor empresarial .......................................................................................................19
Introducción..............................................................................19
Definición genérica de espíritu emprendedor y su aplicación a los negocios............................................. 20
Características de las personas emprendedoras exitosas...................................................... 20
Capítulo 2
Generación y evaluación de oportunidades de negocios .......................................................................................................23
Introducción..............................................................................23
¿Cómo buscar ideas de negocios?....................................24
Orígenes de las ideas de negocios: ¿cómo se producen?..............................................................24
¿dónde buscarlas?..................................................................25
La creatividad aplicada a la búsqueda de ideas de negocios.............................................................26
Cuando una idea puede convertirse en una oportunidad de negocio.......................................27
Evaluación preliminar de la idea: su motivación inicial y su idea..............................................27
Características generales cuando una idea tiene potencial de oportunidad de negocio......................31
Parte 2
El plan de negocios de su nueva empresa....................................................35
Capítulo 3
Consideraciones iniciales para escribir un plan de negocios .......................................................................................................37
Introducción..............................................................................37
Beneficios de escribir un plan de negocios...................38
Estilo y contenido de un plan de negocios....................39
Capítulo 4
Secciones iniciales del plan de negocios .......................................................................................................41
Introducción..............................................................................41
Resumen ejecutivo ................................................................42
Presentación de las personas..............................................42
Naturaleza del proyecto........................................................43
Capítulo 5
El planeamiento estratégico .......................................................................................................45
Introducción..............................................................................45
Diagnóstico externo...............................................................46
Macroentorno...........................................................................46
Sector competitivo...................................................................47
Direccionalidad........................................................................52
Visión ...........................................................................................52
Misión ..........................................................................................53
Estrategia genérica básica.....................................................54
Capítulo 6
El plan de mercadeo .......................................................................................................57
Introducción..............................................................................57
La investigación de mercados ...........................................59
Mercadeo estratégico ...........................................................60
Público meta..............................................................................60
Objetivos de mercadeo...........................................................61
Desarrollo de marca.................................................................62
Mezcla de mercadeo o mercadeo táctico......................63
El producto.................................................................................64
El precio.......................................................................................64
La plaza.......................................................................................65
La promoción.............................................................................66
Mercadeo administrativo.....................................................70
Capítulo 7
El plan técnico y organizacional .......................................................................................................73
Proyección de ventas.............................................................74
Localización ..............................................................................75
El proceso productivo ...........................................................75
Producción en serie o de flujo permanente.......................75
Producción por proyecto........................................................76
Proceso por pedidos.................................................................76
Flujo del proceso productivo.....................................................76
Tamaño y necesidades de maquinaria y equipo..............77
Necesidad de materiales............................................................78
Necesidades de mano de obra para producción.............78
Personal encargado de operación.......................................78
Personal encargado de supervisión.....................................79
Personal encargado de la administración de los procesos productivos...................................................79
Necesidades de materiales .................................................79
Costos indirectos de producción.......................................80
Localización y distribución de instalaciones.................81
Elementos ambientales.........................................................82
Elementos organizacionales...............................................82
La estructura organizativa y sus costo salariales..................82
La inversión requerida para la administración...................83
Otros costos administrativos.................................................83
Cálculo del costo unitario y fijacióndel precio del producto o servicio.........................................................84
Capítulo 8
El plan financieroeconómico .......................................................................................................87
Introducción .............................................................................87
Definición de presupuesto..................................................88
Características de un presupuesto....................................89
Presupuesto de ingresos......................................................90
Presupuesto de inversiones.................................................91
Presupuesto de costos de producción............................92
Presupuesto de gastos de mercadeo y ventas..................93
Presupuesto de gastos administrativos..........................93
Proyección de gastos financieros......................................94
Estado de resultados proyectado......................................94
Flujo de efectivo......................................................................95
Evaluando la rentabilidad del plan de negocios..............................................................97
Valor actual neto (VAN)...........................................................97
Tasa interna de retorno (TIR).................................................98
Determinación del punto de equilibrio..............................98
Parte 3
El contexto costarricense para la creación de empresas ............................. 103
Capítulo 9
Trámites, financiamiento y mecanismos de apoyo .................................................................................................... 105
Introducción .......................................................................... 105
Trámites y regulaciones..................................................... 106
Entorno de apoyo................................................................ 108
Financiamiento..................................................................... 109
Anexos
Anexo 1 Figuras jurídicas para la creación de una empresa.. 113
Anexo 2 Trámites para una patente municipal........................... 117
Apéndices
Apéndice 1 Caso de ejemplo: Misión Alcances................................. 121
Apéndice 2 Páginas en Internet de apoyo a emprendedores..... 153
Apéndice 3 Investigación de mercados............................................... 155
Apéndice 4 Instituciones que brindan apoyo o financiamiento para emprendedores en
Costa Rica................................................................................ 161
Apéndice 5 Evaluación de impacto ambiental................................. 165
Guía práctica de escritura del plan de negocios.................................................. 169
Bibliografía .................................................................................................... 193
Acerca de los autores .................................................................................................... 197
| SKU | ecbf39cc05c48884b1f7d533b1a3445c |
|---|---|
| Formato | grouped |
| ISBN | 9789977662947 |
| Palabras claves | Administración : Emprendedurismo : Pymes |
| Anio de publicacion | 2013 |
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